Le piante di Goji sono specie arbustive alte tra 1 e 4 m, con foglie allungate, ellittiche o ovate, disposte alternativamente sui fusti. I fiori sono ermafroditi, solitari oa grappolo, a peduncolo corto (1-2 cm), violacei, raramente bianchi o verdi. I frutti sono bacche piccole, lunghe fino a 2 cm, ellissoidali, allungate. Sono carnosi, rossi, arancioni o giallastri e hanno da 4 a 20 semi marroni, a volte gialli. Gli arbusti sono ben radicati.